酒水篇
年关酒市大众白酒唱主角
辞旧迎新,聚会、应酬接踵而至,所谓“无酒不成席”,饮酒自然成了不少饭桌上的固定节目,而一年中酒市场的黄金销售旺季也随之开启。近日,记者走访北京多家超市了解到,眼下大众白酒进一步抢占市场,促销力度普遍加大。与此同时,受健康理念的影响,葡萄酒市场也炙手可热,深受大众的认可。
大众酒水大行其道 高端酒开始回暖
记者走访京城的各大超市发现,酒类春节促销价格早已“摆上台面”,价格在100元—300元左右的大众白酒,节前活动力度最大。在各大超市酒类促销区,标着“买一赠一”等促销标签的白酒非常醒目。
记者注意到,几乎每个酒柜前都有促销员在向消费者热情推荐,前来购买、咨询的人络绎不绝,导购人员也忙得不亦乐乎。某地方名酒品牌促销员小周告诉记者:“春节临近,不少厂家瞅准这个时机,促销力度普遍比往年要大得多,消费者也图个实惠。原价188元的白酒,现在买一送一。”
白酒营销专家肖竹青表示,酒水是春节送礼消费最重要的年货之一,各大酒企在进入腊月后便打起了酒水促销大战,争夺消费者。相关数据显示,2014年1—11月,白酒行业利润总额同比下降13.7%,仅11月白酒制造业成品库存361.9亿元,较2014年初上升了15.4%,为历史最高水平。业内人士表示,受两年市场环境疲软影响,春节期间品牌白酒多会采取降价促销的方式来保住市场份额。
此前,受到“三公”消费萎缩、行业去库存等多重因素影响,高端白酒价格几近触底,让不少经营高端酒水的经销商叫苦不迭,但临近春节,部分高端酒的价格出现了不同程度的上涨,但求能够在黄金消费时期分一杯羹。
以五粮液为例,原来的五粮液52度水晶瓶每瓶特价550元左右,现在市面上已经很难看到这个价格。据悉,近期有经销商接到五粮液集团的通知,要求提价销售。此外,停止供货4个月的国窖1573也已经逐步恢复供货。很显然,在白酒商看来,高端白酒似乎还有涨价的空间,甚至再火一把也不是没有可能。
但有关专家表示,短时间内,高端白酒重现过去黄金时期的可能性很小,即便在春节前予以抬价,也不过是酒企探索市场的一次尝试。
健康葡萄酒彰显活力
受时尚、文明、健康等全新饮酒理念影响,葡萄酒在节前市场也受到不少青睐。许多葡萄酒品牌纷纷推出了特价礼盒,优惠后的价格也非常“亲民”。