“十二五”进一步把医疗和保健及相关联行业统称“健康产业”，把上、中、下游纳入后称“大健康产业”，肯定“健康产业”的重要性。预计在未来十年内将会以每年15%-20%的速度增长，远远大于药品、医疗、保健任何一个单一领域行业，成为第三产业中的支柱产业之一。
我国保健品行业在发展过程中普遍存在一个严重的问题。国内保健品市场你争我夺，涌现出一大批辉煌一时的产品，但是却陷入“你方唱罢我登场，各领风骚三五年”的不可思议短命的怪圈。
目前中国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。
中国营养保健食品网将保健品行业发展的具体趋势进行了总结：
1、从市场发展趋势方面：
营养保健品行业发展空间巨大，国内保健产品将参与到国际竞争中。产品与服务市场将不断细分化，产品售后服务要求高，完成行业由卖产品转变为卖服务。保健市场透明度和诚信度不增提高，让理性消费成主流，且科技含量将不断提高。
2、从主流营销模式方面：
预测我国营养保健品行业将迎接多种营销模式相结合的“复合式营销”。通过传统营销模式加上电子商务销售、手机购物等方式在行业内广泛应用，形成“空中”“地面”双轨迹推进模式，有效助力企业发展，逐步替代传统“单一”任何一种“传奇”营销模式。
3、从行业发展挑战方面：
我国营养保健品行业将面临产品质量、产品安全、成本增加、创新能力以及吸纳行业人才的多重考验。
2015年中国保健行业以倡导个性化服务为特征的营销模式，逐渐成为保健品市场的主流模式。